我们在做百度竞价中，创意的撰写非常重要，创意能更好的突出体现企业的推广内容，吸引网民点击，增加竞价关键词点击量。下面「多米咨询」分享百度SEM竞价创意撰写9大技巧。
百度创意的撰写就是竞价推广当中一个很重要的环节，必须符合一定的设置规则和要求。比如百度竞价要求：标题不要超过50个字符，另外两个描述都不要超过80个字符等等。
一、百度SEM竞价创意撰写原则
1、创意需要简明精练，言简意赅，保持通顺。
2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。
3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。
一条优秀的创意需要具备以下几点：
结构很重要：同一个单元，创意一定要写两个以上；
创意模式：新的单元编辑创意之后，一定要选择轮替模式，测试哪种类型的创意效果更好；
点击率：结合热门事件、活动让创意更具活力；
结合数据：提升创意的权威性；
暗示：使用号召性语句，增加煽动力；
迎合访客心理：换位思考，洞悉潜在客户的心理，使用能够抓住心理的文字；
挖掘潜在客户：促进潜在客户，立即展开咨询；
人性贪婪：折扣和低价永远是王道。
二、百度SEM竞价创意撰写9大技巧
1、突出产品或服务特点、公司优势等。
2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
3、能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
4、适当添加一些号召性的词语或诉求点（例：“欢迎抢购、折扣优惠等”）。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。
6、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。马海祥认为某些标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。
7、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
8、多种创意展现形式(如箭形或矩形)，对于点击率提升有一定帮助。可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。
9、插入通配符，尽量多显红
当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。百度搜索推广也为我们提供了简单的飘红制作工具——通配符（“{}”即是百度竞价排名的通配符）。
三、B2B与B2C类创意撰写区别
1、(企业客户)B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。
2、(个人客户)B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。
「多米咨询」分享百度SEM竞价创意撰写9大技巧，如果你的产品具有某项核心竞争力，你可以重点突出阐明。比如价格、产品品质、前景广阔等这些都是吸引用户点击的有效手段。
