在百度竞价推广账户，出价、质量度、排名是账户中非常理要的，尤其是在关键词出价上我们很多同学摸不着头脑，下面多米咨询小编解读百度SEM竞价策略之帐户关键词如何出价？
关键词质量度：质量度是搜索推广中衡量搜索网民、搜索词与推广结果之间相关性的综合性指标在账户中以5星10分制的形式来呈现，分值越高则相关性越好，越能得到网民的关注与认可，展现几率越大。
质量度的好坏又根据关键词与创意相关性、关键词与目标网页的相关性、关键词点击率、账户表现(账户生效时间、其它关键词点击率)等因素计算的综合指标。
创意撰写质量：反映了广告展示以后对搜索网民的吸引力，创意撰写越好越有可能给网站带来流量。
关键词排名：在每次展现时，系统会按照质量度和出价计算得到您的推广结果的综合竞争力(具体公式请见下图)，并按照该综合竞争力自动得到您推广结果的排名。关键词的平均排名就是您的推广结果排名的一个平均表现。从整体上来说，排名越高，说明您的推广结果在展现时获得的排名位置越优，您的网站获得客户访问的次数也可能越多。值得注意的是，排名只是反映了当前关键词的整体表现，您推广结果的展现位置请以实际线上表现为准。
关键词出价：关键词出价即您为该关键词带来的一次点击所愿意支付的费用(故 点击的价格≤关键词出价)
一、根据客户意向
关键词的不同词性可以体现客户的购买意向，也就是不同词性所对应的出价也要不同，比如对于可以带来高意向度客户的词价格可以出高一些，而处在对比了解阶段的词价格出低一些，这样的客户存在较大的不确定性，容易流失或转化周期长，要持续跟进转化。
二、核心业务为主
一个SEM百度竞价帐户可能会投放多个产品系的关键词，在预算有限的前提下，我们要选择那些好转化、利润高的产品，提高这些词的出价，将钱花在核心业务上。
三、考虑帐户预算
根据公司实力百度竞价预算会有所不同，如果预算比较多可操作的空间就比较大，比如一天有400的预算，关键词出价在15元左右，词量一但较大，那么很可能咨询跟转化都还没有，预算就已经消耗完。
四、注意匹配方式
我们做好出价后再通过匹配方式控制流量，意向高的词出价一般相对较高，所以匹配方式要收窄，做到流量精准，放开容易出现匹配到很多无效词，并且使成本增加。而一些中等意向的词出价相比会稍低些，匹配方式可以放开些，一方面可以增加流量，提高词质量度，另一方面收集可以产生潜在转化的词。
五、分时间段出价
通常上午是竞争较大的时段，所以我们可以修改时段系数来增加曝光，晚上流量也比较大，但不用出价太高，保持排位即可，调价时要注意对手的出价策略，防止因出价虚高造成浪费，建议做个时段模板来控制，调起来也比较方便。
六、根据地域出价
有些竞价帐户推的产品或服务覆盖的城市范围较广，一些一二线城市效果好但出价也会较高，这时我们可以通过设置地域系数来控制不同地域的出价。
七、以转化为目标
我们投SEM百度竞价希望的是花出去钱能带来转化，如果一些词出价较高，却没有带来什么转化，那么要考虑降低它的出价。对于低意向的词，如果可以带来一些咨询与部分转化，可以适当提高些出价。对于一些可以带来稳定转化的关键词，必要时增加出价，抢一下排位，另外通过这些转化词再拓一部分相关长尾词增加些流量 。
