5.12日淘宝官方在直播间分享了《 618 新零售品牌门店玩法》，包括 618 新零售直播会场的新流量入口、不同商家的不同直播策略以及官方的激励政策等。多米咨询为大家整理了，淘宝电商平台打响618，门店直播三个入口引流。
其实企业在做网络营销推广中，直播一定是要用的，此次 618 也是淘宝直播官方给予实体商家们的一次大练手：从平台端发起“ 618 新零售会场”，针对不同类型(类目、管理模式)的商家给予不同的直播解决方案，促进实体商家加速进销存模式升级、掌握直播运营能力、线上线下业务加速协同……
淘宝新零售直播可大致划分为三类：品牌线下直播、本地生活直播、商圈/商场直播。其中，品牌线下直播可以分为门店直播(以门店为主体开播)和导购直播(以导购为主体开播并与门店绑定)两种，本地生活直播主要集中于食品餐饮类和医美/服务类，商圈/商场直播可分为商场自播和品牌直播两种。
据小二透露，目前已经有上千家品牌门店参与了淘宝直播，超过 5 万名导购已参与直播中来。“门店导购直播于 4 月刚刚上线，我们计划是让万家品牌门店参与直播中来。”他谈道。
本次 618 新零售直播会场将有 10 大城市 50 个商圈参与其中，每一座城市的会场将会对应行业(如食品、珠宝、钟表、美妆、母婴等等)进行曝光(模拟商城结构)。从消费者体验上来说，消费者通过手机淘宝或淘宝直播APP会直接看到自己所在城市的会场直播，比如消费者位于北京，则便会看到在北京开播的(不同类目)新零售直播间。
品牌门店是天然的直播间，因为消费者对门店有着天然的信任感，同时主播对产品足够了解、够专业，且货品有保障。此外，从效率层面上讲，新零售直播实现了导购一对多的服务，改变了'门店位置决定门店流量'的局限，缓解了疫情期间门店的压力(复工、销售)。”
