网络营销推广中如何做好关键词分析?

企业在网络营销推广过程中,关键词的分析非常重要,尤其是想要提升付费SEM竞价的效果是重中之重,下面多米咨询小编带你解读分析方法。

1、基础指标把控流量

展现,点击,消费是基础流量指标;CPC,CVR是转化重要指标。

检查展现:下载关键词报告,点击降序。查看有没有高展现低点击或者高展现0点击的词。

点击:高展现高点击的词,消费高不高,咨询多不多。

消费:查看那些消费最高的词,值不值得花这么多钱。对比昨天的咨询情况,查看这些高消费的词带来了多少咨询。

单价:查看关键词报告,按照均价降序排列,看均价最高的那个词,是不是你期望的那个词,再看下那个均价最高的词点击量有多少。如果只有一次点击,那么你需要考虑这一次点击带来咨询的几率有多大?其实有的时候,真的不用刻意的抢一个词的排名,可以用意思相同的词替换。

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2、账户出价梯度要有策略:出价根据意向,检索量,匹配方式,转化成本有侧重,有分层。

3、充分利用搜索词报告:

检查一致率:从搜索词把控流量精准,是保证账户效果基础和关键环节;

拓展优质流量:周期性筛选搜索词加入账户测试,同时反馈不相关检索词。

4、科学利用否词优化:否词大词否计划,小词否单元,定期清理拒绝限流。

5、数据调整定期复盘:要纪录调了什么词的价格,调了多少钱,呈周期性做数据对比。

以上就是多米咨询小编整理的,网络营销推广中如何做好关键词分析方法,希望对你有所帮助。

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