6月1日，2020年天猫618强势开局，再次锁定618主场地位。天猫618正式开售1小时，49万支口红以惊人的速度被下单抢走，销售额比日常增长32倍，相当于一个顶级品牌中国卖一周的口红销量。都说口红是女人的武器，爱美人士的“斗志”又回来了。
而另一边，口罩不再成为刚需，天猫618开场1小时卖出了400万只口罩，环比平日增长120%。但数据也显示自3月以来口罩销量在逐月下降。
涂上口红画个全妆，摘下口罩也不怕比较。剁手党们买走一件件彩妆、护肤品，天猫618开场一小时，乳液面霜、香水的销售分别同比增长100%、97%。
化妆品报复性消费蓄势已久。零点刚过1分钟，天猫美妆销售额即破1亿，22分钟销售额突破5亿。各美妆大牌也展开激烈角逐，纷纷争抢“亿元俱乐部“的C位：开场1小时后，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、olay销售额纷纷超过1亿，2小时内雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额超过去年全天。
天猫618数据显示，1分钟，三明治机超过去年全天；2分钟，OPPO Ace2 EVA定制版被抢空；3分钟，冰淇淋机、面包机超过去年全天；10分钟内，消毒机、空气炸锅超过去年全天；一加、魅族、罗技等近百个3C大牌同比增长2倍。
今年天猫618，各大品牌不仅比拼价格力，品牌总裁之间也掀起带货力比拼。6月1日，天猫618“开门红”活动当天，格力电器董事长兼总裁董明珠，率全国3万家线下门店，通过淘宝直播参与天猫618。
在此之前，包括荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙等600位总裁纷纷上阵开淘宝直播。就连一向高冷的苹果，今年不仅天猫Apple官方旗舰店参加天猫618，iPhone11全系8折起，还通过李佳琦直播卖iPhone。
今年以来，天猫一方面入股中国手机总代理爱施德，向上游产业链加码，同时深化与苏宁的战略合作，推出“双百亿补贴”，已成为手机家电3C行业的主场。天猫618，家电3C的整体爆发，也将再次扩大天猫的优势地位。
