企业在做百度竞价推广时，后台账户搭建非常重要，百度凤巢搜索推广账户结构分4个层级，分别是：账户、推广计划、推广单元和关键词/创意。下面多米咨询小编带来详解「百度竞价」后台账户搭建操作流程。
一、账户级别，主要是对推广计划进行管理，可以设置预算、IP排除、推广地域等；
二、账户计划，主要是对推广单元进行管理，可以设置推广地域、预算、创意展现方式、广告时段、否定关键词、IP排除等；
三、账户单元，主要是管理单元内的关键词与创意，可以设置出价、否定关键词等。
我们在做百度账户搭建时，账户层级，从大到小可以这样划分：账户>计划>单元>关键词和创意。
一、账户搭建篇
1、账户层级
在账户层级我们可以进行一些设置：
1）客户权益：根据年日均消费，划分为不同的星级，不同的星级下，拥有的计划总数和关键词总数等权益都是不同的。
2）预算：即我们每日的消耗，有不限预算和每日预算，每日预算设置是50。
3）推广地域：就是我们账户的推广范围，可以指定地域，也可以设置全部地域，精确到市级别。
4）另外，账户层级还有一些设置，如搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作网络、目标客户追投等一些智能投放一类设置，基本都没必要开。
2、计划层级
这一层级要设置的东西较多，需要仔细一些。
1）每日预算：当计划预算和账户预算同时设置时，以计划预算为准；可以控制这个计划的消费。
2）设备类型：移动设备优先和计算机设备优先。设置后不可更改。移动设备优先时，可以设置计算机设备的出价系数，控制计算机设备的消耗；计算机设备优先时，可以可以控制移动设备的出价系数。
3）出价比例：不考虑其他系数的情况下，可以通过这个系数来控制移动或计算机设备的消耗；移动设备优先，计算机出价系数设为0.1，控制计算机设备的消费；计算机设备优先，移动出价系数设为0.1，控制移动设备的消耗，但是一般系数会大于等于1；出价系数为1的时候，计算机和移动设备出价一样。
4）启用/暂停：控制计划的开或者关。
5）创意展现：优选和轮替，一般情况下使用优选；如果要测试创意的情况下，也可以使用轮替测试。
6）推广业务：即自己产品所属的行业，点开这个选项，可以在上方直接输入进行搜索。
7）推广时段：账户的在线时间段。
8）推广地域：这里有两个,使用账户推广地域或者指定地域：如果使用账户推广地域则和账户的推广地域一致；如果使用指定地域，则和账户层级不一致，此时执行计划层级的地域范围。
9）否定关键词：否定关键词和精确否定关键词，用来屏蔽无效关键词，数量的多少取决于账户的权益；否定关键词,意味着只要搜索词包含否定关键词，就不会触发我们的广告；精确否定关键词，搜索词和精确否定关键词一模一样时，不会触发我们的广告；新手多使用精确否定关键词，少使用否定关键词，以免不熟悉业务，自己屏蔽了自己的流量。
3、单元层级
单元层级的设置和计划层级有很多一样的，但是这里涉及到一个执行顺序的问题。
在多个层级设置了每日预算后，执行的优先级顺序为：推广计划＞账户。即当低层级设置了某功能时，执行遵循低层级；如果低层级没有设置该功能， 则执行高层级的设置。
在账户中对多个层级进行同一个功能设置，他们的执行规则如下：关键词＞推广单元＞推广计划（关键词分组）＞账户。
在多个层级进行同一个功能设置，实际执行结果为设置的合集，“﹢”的关系。这个规则仅适用于：否定关键词，ip排除。
除了以上账户的基本设置以外，就是我们关键词部分了。下一篇文章多米咨询小编为你继续分享。
