5 月 10 日晚，格力电器董事长兼总裁董明珠在快手开启直播。继4月24日董明珠的抖音直播带货首秀，因为网络问题“翻车”。5月10日晚，曾经的“销售女王”董明珠决心卷土重来，这一次，她选择在快手直播带货。
与上次抖音带货走高价高端路线不同，这次快手直播中，上架的产品价格均较为“接地气”，此次直播中，董明珠先是与快手主播二驴、驴嫂平荣、李鑫等人同台卖货，随后暂别直播间接受媒体采访，又于 9 点连线李佳琦与朱广权的直播间。本场直播的形式比上一次在抖音的直播更加丰富，利用了快手大主播的力量，也对直播推广的产品进行了调整。
在本次快手直播时，格力的策略有所调整。董明珠选择从较为便宜的小家电开始。她介绍的第一个产品是便携式榨汁杯，售价 199 元，加上快手补贴的 30 元，售价降为 169 元。董明珠在直播现场亲手榨了一杯西瓜汁。
以空调为例，包括品悦1.5匹单冷定频1949元，大一匹冷暖定频1899元，大一匹冷暖变频2099元，1.5匹冷暖变频2349元等，而快手也为各款产品提供了不同价位的补贴。
快手直播取得了不错的业绩。开卖 30 分钟后，3 个产品销售额突破了 1 亿。100 分钟后，成交额突破 2 亿元。3 个小时后成交额达到 3.1 亿元。董明珠此前曾透露，董明珠线上店 2019 年的格力电器销售额为 3.5 亿元。也就是说，3 个小时的直播快赶上了网店去年一整年的业绩。
董明珠还表示，自己充分感觉到了通过直播跟消费者互动的重要性，“所有人都参与进来了，从近距离到了零距离，能够充分了解大家的诉求”。她表示，自己接下来打算开通一个董明珠直播间，“把直播常态化”。
“董明珠直播间不是纯粹要带货，我是想和大家分享一些我的观点，包括格力的发展，通过这些东西让大家认识，这就是格力，你是最好的”，董明珠表示。
对于直播，董明珠坦言自己的初衷是：“格力线下有3万多家经销商，我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头，替他们探路，逐步体验线上的感觉。”
