否定关键字是成为关键字列表的核心组成部分。向广告组或广告系列添加某个否定关键字就意味着，您的广告不会针对包含该字词的搜索查询展示。通过滤除不必要的展示次数，否定关键字可以帮助您吸引合适的潜在客户，降低每次点击费用 (CPC)，提高投资回报率。下面多米咨询小编为你带来企业网络营销推广如何做好日常否词？
第一步：确定否词周期，即分析哪个时间段内的数据，下载这个时间段内的搜索词报告、关键词报告、转化词汇总表（至少包含搜索词及匹配的关键词）；
第二步：先把搜索词报告里面的不相干品牌词否词，如果某品牌在搜索词报告里以不同搜索结果匹配，那么建议泛否这类词；反之仅以一个词的形式匹配，直接精确否定这个搜索词即可。
第三步：寻找高频搜索无转化搜索词。高频搜索词可以在搜索词报告中插入数据透视表，将搜索词次数列求和即可看出高频搜索词降序逐个排查即可。即这个词搜索次数很高，且产生了很多消费，但是在转化词表里没有看到这个词，如果数据周期覆盖时间足够长，那么直接精确否定这个词，即使和业务相关，但是长期只消费无转化也建议及时处理。
第四步：如果出现某一搜索词经常乱匹配账户其他词，但是词本身又是业务相关的词，可以先将这个词的匹配方式调整为精确，然后再把这个词加入精确否定，这样一来凡是搜索词的只可以匹配它本身无法匹配到其他词，可以根据这个业务相关词的转化效果及时调整这个词的价格。
