什么是否定关键词？企业在做网络营销推广时，在使用匹配模式时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。
简单的理解就是，如果想缩小限制范围，则可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。
例如，您为关键词“网络营销培训”设置了智能匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“网络营销资讯”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计，您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页，或在网站上的停留时间极短。这时，您可以在推广计划和推广单元中将“资讯”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“网络营销培训资讯”等包含“资讯”的搜索词时，将不会看到您的推广结果。
如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制，就可以将其设为精确否定关键词，仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。仍以“网络营销培训”为例，您发现搜“学校”也有可能展现您的推广结果，此时您可以将“学校”设为精确否定关键词，这样搜“学校”的网民就看不到您的推广结果了，而搜“网络营销培训”的人仍可以看到您的推广结果。否定关键词/精确否定关键词与搜索词报告、智能匹配组合使用，可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。
网络营销推广中否定关键词的作用，多米咨询小编提醒大家，否定关键词/精确否定关键词仅对”精确匹配中的同义变体“、“短语匹配”“智能匹配”关键词生效。
