电商运营中CPC广告出价和坑位逻辑

电商运营中,包括在淘宝、天猫、1688平台进行点击付费时,CPC广告出价和坑位逻辑,可以简单理解为CPC排名:综合排名=出价X质量得分。

CPC单次点击扣费=(下一名出价x下一名质量分)/自己的质量分+0.01元

其中影响质量分主要因素:

1、商品自身因素:销量、评价、DSR、客服回复、售罄率;

2、相关性:搜索词与标题关系、类目相关性、属性相关性、属性完整匹配程度;

3、商品被关注的体量:收藏量、点击量,代表产品市场的需求量越大;

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4、推广运营能力:ROI越高反映了直通车的效率越强,推广可持续性越强,一切不以盈利为目的的推广都是耍流氓,都是不能长久的;

5、推广计划的融合度,即推广资历,包括推广计划运营的时间长短和投入金额的多少,这是个积累过程,因此不要轻易删减推广计划;

6、产品被关注的程度,即点击率,越高的点击率,代表产品的受众喜欢程度越高;

7、产品被选购的几率,即转化率,越高的转化率,代表产品的市场竞争力越大。

多米咨询小编提醒,电商运营中核心第一重要的是点击率,第二重要的转化率,在日常店铺运营中,一定要做好这2个数据的提升,做好标题关键词,以及主图的布局,才能更好的提升平台的运营效果。

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