2月28日，微信官方正式宣布，微信小程序直播能力启动公测，致力于帮助更多商家打造线上经营闭环，完成快速转型，推动品牌生意增长。不少商家收到小程序直播的公测邀请，并已交出了漂亮的成绩单，下面多米咨询小编来为大家整理一下做网络营销推广的企业，如何熟悉微信小程序直播。
完美日记：在2月份的小程序直播中，其场均观看人数环比增长3-10倍，购买转化率比其他平台高出2-3倍；
茵曼微店：在2月21日的首场直播中，即有超过100万人观看，收获了26万人点赞，直播评论超11万条；
步步高百货：2月26日，步步高Better购小程序上线了直播功能，首播30分钟销售突破40万，直播上线首场点击转化率15.3%。
微信官方介绍，小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。
一、微信小程序直播流量属于商家
微信小程序直播的流量逻辑与其他平台直播有所不同。
平台直播的场景通常是：用户漫无目的地刷抖音/快手，观看感兴趣的主播进行直播，在目不暇接的商品中接触了某一特定产品，瞬间被种草，剁手买买买。
相比之下，小程序直播对主播的依赖程度没那么高。小程序直播的场景通常是：用户本来就关注了品牌，并从公众号、微信群等渠道，了解到品牌的直播信息，进入直播间，与主播进行互动。
也就是说，小程序直播认准的是品牌，而不是主播。商家不一定要挑选头部网红，而是可以选择自己的员工，他们了解商品，懂得介绍商品，反而能更好地避免不粘锅式的直播“翻车”事故。
此外，直播的费用也更容易控制，不用担心被抽佣，也不必向网红主播承诺提供全网低价。
二、微信小程序直播便利性、社交互动性强，转化效率高。
小程序直播可以融入微信本身的社交和内容生态。如小程序直播支持直播间的订阅，方便用户回访；可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流。同时，微信预告，即将上线官方优惠券能力，支持商家更便利地下发优惠券。
三、企业要深耕私域流量用户运营
对于已经有一定品牌效应的商家来说，小程序直播似乎是一个深耕私域流量更好的选择。
小程序直播可以基于品牌的老用户进行引流——通过微信公众号或微信群，告知用户直播信息。用户本身就对品牌感兴趣，关注产品动态。小程序直播可以做好存量用户运营，提高私域转化能力。
所以，相比于其他平台直播，小程序直播转化率更高，退货退款率更低。平台直播的退货退款率大约为30%~50%，但微信小程序直播退货退款率只有10%左右。越头部的品牌退货退款率越低，有的品牌只有5%。
四、如何入驻微信小程序直播？
从接入方式来看，商家可自行开发运营小程序直播，也可以寻求服务商的帮助。商家们也可以选择有播、有赞、微盟、驿氪等微信第三方服务商，帮助完成小程序直播间的开发和运营。
微信小程序直播登场，企业可实现线上经营闭环。其实多米咨询小编觉得，小程序直播不必刻意追求销量,它侧重于新品发布和品宣，所以直播间、主播选择和场控都是围绕品牌调性来做。也许在不久的将来，小程序直播会像双微一样，成为品牌传播官方配置。
