2016年成立的完美日记，短短4年即在美国纽交所挂牌上市，上市当天市值达到122.45亿美元，2020年总营收为52.3亿人民币，问鼎国货美妆品牌第一。
完美日记的创始人黄锦峰曾供职于被誉为快消界“黄埔军校”的宝洁，后来在美国读MBA时看中当时国内的社交媒体崛起的风潮，转而加入初创的国产线上化妆品牌御泥坊。
在御泥坊获得操盘成功的经验后，2016年黄锦峰辞去御泥坊COO的职务，和自己的两位中山大学校友一起，创建了属于自己的品牌。
创业初期，三个人常常满世界跑，到日韩欧美的各种线下门店、专柜、企业进行考察，终于在2017年上线了完美日记，当时化妆品领域还是国外品牌的天下，如何打开局面是他们需要面对的首要问题。
首先帮助他们打开局面的是小红书。小红书由于自身的平台属性，聚集了许多懂美妆、专业性强、又喜欢分享种草的一批达人，与完美日记完美匹配。
完美日记成立不久，就被邀请到小红书做营销试水，用较低的成本与一些头部KOL和腰部的KOC合作，完美日记就这样，吃到了平台商业化的第一波红利。
2018年短视频和直播内容兴起，完美日记又抓住了第二波流量红利。直播一哥李佳琦那句“买它！”红遍全网之前，完美日记已多次与李佳琦合作，产品销售额也因此直线上升，2018年更是夺得了双12彩妆类品牌天猫销售额第一。
对于一个依靠互联网起家的品牌，流量是生命线，完美日记通过精准踩中每一波平台崛起的流量红利期。从小红书到淘宝直播，其每一次对流量的极致把控，都是数字营销界的标杆案例。
