近期，网上在传有亚马逊卖家因店铺被封而选择结束生命。根据Marketplace Pulse发布的数据，中国商家占到亚马逊今年1月所有新卖家的75%，但这些卖家却首当其冲被亚马逊严打，从5月封号潮爆发以来，已有超过5万的中国卖家被牵扯其中，损失近千亿。
眼下封号的战线越拉越长，上至龙头企业，下至中小卖家，都要遭受亚马逊的审判，甚至还有已遭惩治的大卖被赶尽杀绝。
可以说，这场漫长的拉锯战给卖家们带来了难以弥补的损害。有大卖面临资金冻结、营收中断、库存积压等困境；有大卖不惜亏本甩卖，低价清理库存；也有大卖断臂求生，为了开源节流大幅裁员。
在近年来中国商家大量涌入后，亚马逊决心规范卖家行为，其规则只会变得更严苛，因此中国卖家需要寻找其他的替代项。
此前，通拓针对封号一事所规划的后续补救措施中，明确表示将增加如eBay、沃尔玛、速卖通、Lazada 等其他电商平台的销售占比， 加大通拓科技自营网站投入，积极拓展欧洲美国线下实体店渠道。
这也证实，过度依赖第三方平台无异于高空走钢丝，风险系数成倍滋长，稍有不慎就容易满盘皆输，因此不少卖家开始探寻多渠道运营之路。
在此亚马逊管控政策日益收紧、经营风险不断增长的境况下，自建独立站、发展自由品牌也成为了新的风口，甚至得到了政府的政策帮扶。近日，深圳市商务局就公开了为跨境电商独立站卖家提供保障补贴的政策。
深圳市商务局召开会议，为独立站卖家提供帮扶
这场大规模的封号潮引起了深圳商务局的高度重视。8月5日，深圳市商务局发布了关于组织开展2021年度中央外经贸发展专项资金支持事项申报工作的通知。
该项政策鼓励具有一定实力的企业，积极通过独立站渠道开展跨境电商业务。符合申报条件的企业，每个项目将获得200万元资助，最高可达300万元。
8月15日消息，深圳市商务局针对近期亚马逊大量封禁店铺对卖家的影响情况召开了跨境电商企业座谈会。参会企业代表表示，深圳市政府对跨境电商卖家的支持政策可能将在日后公布。据悉，座谈会上深圳市政府主要了解了亚马逊封店对跨境电商出口企业带来的负面影响，对企业的正常生产经营造成了哪些困难，企业目前已采取了哪些“自救”措施，以及亚马逊卖家们希望政府部门提供哪些帮助等问题。此前，深圳市还曾于8月9日出台了一份《鼓励企业通过独立站开展跨境电子商务单个项目择优资助200万》的通知，鼓励跨境电商企业开展独立站业务。（21世纪经济报道）
