12月3日，百度匹配升级。搜索量比之前展现大了，广告费用也增加了，随之百来的是，流量精准度也下降了。这时候，做好否词就是一件非常重要的事情 。
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什么是否词？全称为否定关键词，是百度竞价推广中一个不可或缺的功能，可以有效避免企业广告出现在与业务无关的搜索结果中。
而否词在整个账户操作中，也是非常重要的一个环节。否的好词会精准，效果也会出来。否得不好，流量少了不说，还会影响结果 。本篇主要来给大家聊聊否词的问题。
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否词多长时间做比较合适？
一般来说，一周最好否词2-3次。这里是针对老帐户，对于新户来说，一周最好3-5次。否词不宜过于勤快，因为否的太紧，又或者否失误，这样会减少展现会影响曝光。
这里给大家的建议是，针对于跑精准流量的高精（高价精确/短精）帐户要否的严一点。
针对于宽匹（宽匹配）的账户要否的松一点，只否不相关业务词，有一点相关的词亦可保留。
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做否词有哪些注意事项？
1、尽量把否词放在计划，不要放在单元，以防止单元否错的情况；
2、广否主要是否词，少否单字，因为单字所覆盖的词的范围太大了。广否不要否长词，一般超过5个汉字以上的词就少放在广否里，可以放在精否里；
3、否词不是否了就没事了，建议一个月或者一个半月检查一次，否错的及时放出来，计划和单元都要检查；
4、添加新计划，可以先预设否词，新计划的否词千万不要什么都不加，很容易匹配乱，这样就会造成浪费；
5、否词可以从账户结构去否。比如你的账户是按照词性分词搭建的，有高意向词，也有低价流量词，那么可以在高意向词计划把低意向词否掉。不然，会很容易出现高价词匹配低价词的情况。这也是需要注意的。
怎么可以快速否词及否词方法：在百度助手里，选择计划项，可以看到一个“查看搜索词”，然后点击即可看到所有计划的搜索词了。然后直接在助手否词即可。或者在助手点开搜索词报告，再导出搜索词报表，在报表否好词之后再上传到助手。传到助手，可以按计划来加广否和精否词，这样会很快。
不管是通过助手点击查看搜索词还是导出搜索词报告，我们可以先按均价降序，对高均价的词否的严一点。对均价低的词可以略微松一点。
否词直接关乎最终效果，所以一定要重视起来。帐户一定要添加否词，同时把把握好频次，一周2-3次，同时根据帐户定位把握词的松紧度，，做好文件存档，这样才能提升效率及效果。
