“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”。这是一条曾在网上刷屏的“消费市场价值排序”，表达的意思显而易见：在消费市场里，男性价值处于消费链的最末端，甚至还比不上宠物。
4月2日，罗永浩在抖音上开启了他的一周年专场直播，总时长为13小时42分钟。
据相关数据机构统计，整场直播共上架商品157件，累积观看数1746.13万，累积销量55.6W，总销售额突破2.1亿，销售的TOP20商品主要集中在数码、电器以及酒水几个品类上。
相较于一年前的直播首秀，罗永浩直播间的主力消费群体并没有发生改变：直播首秀时男性用户的占比为73%，一周年专场直播时男性用户的占比为70.22%。在其他的直播场次中，也几乎无一例外地保持了类似于此的用户占比。
卡思梳理了4月5日-4月11日期间抖音的带货主播榜TOP30，观测了他们此间销售额最高的一场直播，发现除了那些明显瞄准女性用户的直播间男性用户微乎其微外，不少直播间的男性用户占比都明显超过了我们的想象和预期。
譬如总销售额排名第一的小米在11周年直播中，总销售额达1.18亿，其中男性用户的比例高达91.55%；
排名第8的喜剧演员@潘长江4月10日的一场直播销售额达2623.4w，分析其用户画像，男性占比75,.28%,优势十分明显。
排名23的@海莉（实力宠粉）4月11日直播近6小时，销售额1020.2W，男性用户占比56.2%；
音乐达人@唐艺于4月10日开展的直播中，男装品类占据八成，总销售额1344.5W，男性用户的比例也达到了55%。
就抖音来说，除了直接的消费需求之外，一些男性用户是将自己对主播、达人内容或人设的喜爱进而转化为他们在直播间的捧场和支持行为，而在抖音之外的直播间里，我们也再一次看到了男性消费力的急剧增长。
根据美国互动广告局（IAB）与IAB中国去年联合发布的调查结果表明，单从线上消费来看，无论是采取PC端还是移动端进行网购的中国居民，男性消费者占比均超过女性，其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%，移动端网购则为53%和47%。
